L'analphabétisme, le manque de professionnalisme et l'amateurisme donnent naissance à eux-mêmes.

Artemy Lebedev – designer, blogueur, voyageur et homme d’affaires.

Lebedev – capricieux la personne, qui combinait un studio de design et un réseau de cafés. Il a dessiné le schéma du métro et le logo du Théâtre du Bolchoï. Il est impliqué dans de nombreuses entreprises et projets dans le domaine du design, de la publicité et du marketing. Le plus célèbre d’entre eux: « Artemy Lebedev Studio ».
Nous avons recueilli 9 commentaires sur l’approche d’Artemy envers son entreprise bien-aimée, pour lui-même et pour les personnes avec lesquelles il travaille.

1. L’analphabétisme, le manque de professionnalisme et l’amateurisme donnent naissance à eux-mêmes.

Dans le développement commercial et personnel, le succès dépend fortement du sérieux avec lequel nous prenons les affaires. Oui, les gens commencent leur vie avec un capital social différent: quelqu’un dans les riches et quelqu’un dans les familles ordinaires. Mais le talent peut être détruit par la paresse, le budget – par une mauvaise gestion, les fréquentations – par une réputation de merde.

La diligence, une soif de connaissances et de professionnalisme à tous égards mènent à celui qui n’a ni beaucoup d’argent, ni des capacités innées, ni un cercle d’amis influent.

2. La demande commerciale me semble une conséquence normale et naturelle de ce que je fais.

Le logo du burger « John Fedor », développé par le studio d’Artemy Lebedev. L’histoire a reçu une grande réponse après qu’Artemy a qualifié ce logo de l’un de ses meilleurs projets. Par la suite, le client a refusé le travail effectué..

Lebedev estime que tout travail doit être payé et que chaque produit peut être vendu. En 1991, il a publié un journal scolaire avec un camarade de classe. Artemy était responsable de la commercialisation et de l’impression. Tous les documents ont été placés gratuitement sur le babillard, mais les écoliers ont payé un abonnement pour que le journal leur soit remis personnellement..

Ainsi, deux amis ont lancé une entreprise modeste dans des conditions qui initialement ne prévoyaient pas l’existence d’un marché. La mise en page et l’impression du journal sont devenues le fondement de sa carrière. Lebedev a ensuite commencé à composer des livres et à dessiner des logos..

3. Je suis peut-être un mauvais homme d’affaires, mais je n’ai jamais essayé de vendre quelque chose aux masses. Nous avons un nombre limité de clients. Ce sont des personnes avec qui vous pouvez discuter en personne. De nombreuses commandes de Lebedev Studio semblent incroyables, car il n’y avait pas de commande en tant que telle. Nous avons juste fait ce que quelqu’un aimait.

Logo du métro de Moscou conçu par Artemy Lebedev Studio.

Artemy Lebedev dit que son studio ne travaille pas sur un tapis roulant. Certains projets surviennent sur commande et certains sont aléatoires. Il en a été de même pour le métro de Moscou – Artemy a créé le site metro.ru en 1996, n’ayant aucun lien avec la direction du métro. Mais une bonne sélection de contenu et de design a aidé à gagner un public. Le portail est venu des gens qui aimaient le métro ou y travaillaient. Plus tard, lorsque le métro cherchait des entrepreneurs pour l’identité d’entreprise, Lebedev avait déjà suffisamment d’autorité dans ce domaine.

4. Tout ce que je fais est naturel pour moi.

Une bouteille de café froid du café Artemy Lebedev sur Bolshaya Nikitskaya.

Le studio de design de Lebedev rend le métro et les villes russes plus compréhensibles et développe un style pour les entreprises. Il torréfie également du café, vend des sandwichs chez des vendeurs à Sheremetyevo et possède un réseau de cafés à Moscou et à Riga..

Artemy admet qu’une telle synthèse du design et de la restauration est un accident. Mais cet accident est le résultat d’une bonne diversification. Le studio est engagé dans différentes choses, mais elles sont toutes nécessaires pour les gens: à la fois design et café fort, et sandwichs savoureux.

5. Il m’a toujours semblé qu’il ne suffisait pas seulement de satisfaire le goût de la foule, mais il fallait le développer.

La marque de voyage d’Ossétie de Lebedev Studio.

Lebedev est un philanthrope intellectuel. Il dit que l’une des tâches du studio est d’éduquer le public. Notant des idées sympas dans d’autres pays ou cultures, il essaie de les développer en Russie, en tenant compte des réalités locales..

6. Sur chacun de nos projets est écrit « Art. Lebedev Studio », puis une liste de ceux qui y ont travaillé. Je n’ai pas peur que quelqu’un appelle et attire les gens. Ils le savent: dès qu’ils changent d’emploi, ils cessent d’être mentionnés..

L'équipe du bureau de Moscou du Studio Artemy Lebedev

Employés du bureau de Moscou du studio.

Lebedev a une marque personnelle forte, mais apprécie la contribution de chaque personne au résultat: « quoi que nous fassions – chips d’orange, mugs, site web – le projet portera le nom de ceux qui l’ont mis en œuvre. » Les grandes marques mondiales ne le font pas – sur le produit, vous verrez le logo et le nom de l’entreprise, mais pas une douzaine de noms.

Pour les managers et les designers, c’est un indicateur de valeur, le respect de leur travail. Quelqu’un veut que son nom soit mentionné, parce qu’il est vain, quelqu’un – parce que c’est agréable d’être sur la même liste avec Lebedev. Mais quelle différence cela fait-il si une personne fait bien son travail?

7. Seul un général qui était lui-même soldat peut diriger une équipe créative.

Extrait de la loi fondamentale (constitution) de Lebedev Studio.

Artemy est le patron qui se met à la place d’un designer ordinaire. Il voit des échecs professionnels et des moments où vous ne devriez pas interférer avec une personne. Une culture anti-entreprise s’installe dans le studio – si quelqu’un agit comme un patron, il quitte. Meilleur celui qui a un travail cool.

En tant que leader, Lebedev rencontre les clients, compte l’argent, surveille les délais, mais n’interfère pas avec la création. L’entreprise n’a pas de rangs et les employés ne connaissent pas les salaires des uns et des autres. Ils ne peuvent comparer que les succès professionnels, pas les montants. Si l’employé parle de son salaire, il sera renvoyé le lendemain..

8. Si vous ne savez pas comment faire et que vous n’avez rien à montrer, mais que vous voulez vraiment, prenez-le et faites-le. J’ai commencé comme ça.

Le logo de la société « Exclusive Logistics », développé par le studio. Les auteurs ont déclaré avoir intentionnellement créé un « logo géométrique simple ». Le signe indique les marchandises transportées surdimensionnées..

Une fois qu’Artemy Lebedev a laissé échapper qu’il a commencé sa carrière en tant que designer, ne sachant pas ce que c’était. Il a rempli le portfolio de faux projets: il est venu avec des entreprises, les a conçues des logos, des cartes de visite imprimées.

Le portefeuille était convaincant. Bientôt, les premières commandes sont apparues. Peu à peu, Artemy a remplacé tous les projets fictifs par de vrais et a commencé à s’appuyer sur une expérience réelle..

Ce n’est pas un exemple de contrefaçon et de tromperie. C’est un exemple qu’il n’y a pas de bonnes façons de commencer à faire ce que vous aimez. Vous pouvez commencer sans éducation, expérience de travail, relations et autres facteurs de soutien. Personne ne s’en souviendra si vous prouvez votre compétence dans la pratique et continuez à vous développer..

9. Simplicité par souci de simplicité – une impasse intellectuelle. Beaucoup de gars ont relu des livres sur Apple, mais aucun – sur la façon de suivre leur propre chemin, cracher sur Apple. Ce n’est que dans le respect de la beauté qu’une véritable simplification peut être obtenue.

Tout le monde sait qu’il est pratique d’utiliser des choses simples lorsque vous n’avez pas besoin de lire les instructions sur plusieurs pages. Ingénieux est simple, mais pour arriver à une bonne idée, vous devez explorer en profondeur l’ensemble du champ de connaissances dans lequel vous travaillez et garder un regard neuf. Cela est vrai pour les entrepreneurs et les employés: vous pouvez trouver une idée extrêmement simple et efficace si vous connaissez les tendances du marché et êtes complètement immergé dans le processus sans regarder les autres.

Artemy Lebedev – designer, blogueur, voyageur et homme d’affaires.

1. L’analphabétisme, le manque de professionnalisme et l’amateurisme donnent naissance à eux-mêmes.

2. La demande commerciale me semble une conséquence normale et naturelle de ce que je fais.

4. Tout ce que je fais est naturel pour moi.

5. Il m’a toujours semblé qu’il ne suffisait pas seulement de satisfaire le goût de la foule, mais il fallait le développer.

6. Sur chacun de nos projets est écrit « Art. Lebedev Studio », puis une liste de ceux qui y ont travaillé. Je n’ai pas peur que quelqu’un appelle et attire les gens. Ils le savent: dès qu’ils changent d’emploi, ils cessent d’être mentionnés..

7. Seul un général qui était lui-même soldat peut diriger une équipe créative.

8. Si vous ne savez pas comment faire et que vous n’avez rien à montrer, mais que vous voulez vraiment, prenez-le et faites-le. J’ai commencé comme ça.

9. Simplicité par souci de simplicité – une impasse intellectuelle. Beaucoup de gars ont relu des livres sur Apple, mais aucun – sur la façon de suivre leur propre chemin, cracher sur Apple. Ce n’est que dans le respect de la beauté qu’une véritable simplification peut être obtenue.

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