Qu’est-ce qu’un marché de masse

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La plupart des gens dans le monde ont un revenu moyen et ne peuvent se permettre des produits de première classe. Catégorie grand public – produits destinés à ces clients. Il comprend les vêtements et les chaussures, les cosmétiques, les parfums, les aliments et les boissons..

Marketing de masse et ses fonctionnalités

Pyramide à la mode

Marché de masse – un segment du marché qui fabrique des produits pour la population générale, ignore les niches individuelles. Les vêtements sont conçus par des designers, produits chimiques ménagers, cosmétiques, produits alimentaires sont de bonne qualité, prix moyen. Coca-Cola est un exemple frappant de ce qu’est un marché de masse.

Caractéristiques du marketing de masse:

  • Entrée rapide sur le marché mondial du commerce. De nombreuses marques fournissent leurs produits en Europe, en Asie et dans les pays de la CEI..
  • Absence de séparation des marchés par type d’activité, situation démographique.
  • Production du même produit pour toutes les catégories de clients.
  • Coûts élevés pour répondre aux besoins d’un grand nombre de personnes.

Types de produits, marques que le marché de masse propose:

Marques grand public

  • vêtements (Gap, Uniqlo, Gloria Jeans);
  • produits de beauté (Garnier, NYX, Nivea);
  • appareils électroménagers (LG, Samsung, Bosh);
  • nourriture, boissons (Burger King, McDonald’s, Pepsi).

Éléments communs des produits grand public

La structure du marché russe de l'habillement

Ce type de marketing s’adresse à un large public. Son objectif principal est d’augmenter les ventes en réduisant les prix. Pour cela, les entreprises utilisent des matériaux moins chers, localisent des usines dans des régions où la main-d’œuvre est bon marché et dépensent peu d’argent en publicité. Contrairement aux produits de marque, le marché de masse n’utilise pas de produits uniques..

La stratégie de production de cette classe de produits comprend plusieurs étapes:

  • développement de produits;
  • la conception des produits;
  • régulation des prix;
  • La publicité.

Développement et conception de produits

Schéma de développement de produits

Le marketing de masse vise la production de biens qui attirent un public à faible revenu. Certaines entreprises développent des gammes de produits spécifiques. La classe du marché de masse, par exemple, comprend des chaussures pour les athlètes professionnels ou une collection de vêtements pour les étudiants.

La conception des produits

Souvent, les développeurs de produits copient l’apparence des produits de luxe. Ceci est très visible dans la production d’appareils électroménagers. Les marques qui produisent des vêtements se concentrent sur les tendances mondiales de la mode. Ils produisent des articles de garde-robe de base (universels).

Tarification

Stratégies de tarification

Le coût des produits est affecté par les coûts de production, de publicité, de transport. Pour réduire les prix, les entreprises utilisent des matériaux peu coûteux, transfèrent la production de marchandises vers les pays du tiers monde. Pour réduire les coûts de livraison, les entreprises concluent des accords de partenariat avec des sociétés de transport privées.

Publicité et promotion du marché

Cycle de vie du produit

Il est important que les fabricants renforcent la confiance des clients. A ce stade, il est important de créer une marque. La tâche principale des spécialistes du marketing est de créer un style d’entreprise reconnaissable d’une marque. Pour ce faire, développez des logos, des couleurs d’entreprise, des slogans accrocheurs. La publicité se fait à la radio, à la télévision.

Avantages et inconvénients

Vendeur

Avantages du marché de masse:

  • Les produits sont en ligne avec les tendances de la mode moderne.. Les acheteurs peuvent utiliser de beaux produits de qualité à bas prix..
  • Disponibilité. Un étudiant ou un fonctionnaire pourra acheter des choses à la mode et élégantes..
  • Absence de séparation prononcée entre les couches sociales. Il y a un marché de masse féminin et masculin.

Inconvénients du marché de masse:

  • Production du même type de chose.
  • L’utilisation de tissus bon marché. Environ 70% des vêtements sont fabriqués à partir de matières synthétiques..
  • Les gens achètent des vêtements, des cosmétiques, même s’ils n’en ont pas besoin.

Les meilleurs magasins de vêtements du marché de masse

En Russie, il existe des entreprises qui produisent des marques bien connues d’articles pour femmes et hommes de cette classe. Les marques de commerce de l’Espagne, des États-Unis, de la Suisse et d’autres pays produisent, vendent des vêtements de grande qualité pour le marché de masse. Il prend en compte les tendances de la mode moderne, est peu coûteux.

Mangue

Magasin de mangue

La marque espagnole produit des vêtements, des accessoires, des chaussures depuis 1984. L’entreprise propose à ses clients des articles de haute qualité. La mangue vend souvent des anciennes collections jusqu’à 90% de réduction.

Zara

Zara

Une entreprise espagnole lance sur le marché des vêtements, des chaussures et des accessoires pour femmes et hommes. Zara est connue des clients pour sa bonne qualité et son prix bas des marchandises. L’inconvénient de ce magasin est les longues files d’attente.

H&M

Boutique H&M

La marque suisse fabrique des vêtements depuis 1947. L’entreprise se distingue par une large sélection de produits pour femmes, hommes, enfants. La marque se soucie de l’environnement. Chaque magasin H&M a des boîtes spéciales pour l’envoi des articles à recycler..

Couleurs unies de Benetton

Benetton

La marque italo-américaine produit des vêtements de haute qualité. Des campagnes publicitaires inhabituelles ont fait la renommée de la marque. L’entreprise produit des collections pour les jeunes, les enfants.

Topshop

Top boutique

Les employés de l’entreprise développent leur propre design et ne copient pas la mode des podiums. La société produit des modèles de vêtements pour des personnes de physique, de taille ou d’âge différents. TopShop offre un rabais de 10% sur l’achat de tous les produits aux étudiants. Moins la marque de commerce – de nombreux modèles de vêtements ont une taille inférieure à celle spécifiée.

Oodji

Vitrine Oodji

Il s’agit d’une entreprise russe qui fabrique des vêtements et des accessoires depuis 1998. L’avantage de cette marque est son faible prix pour les acheteurs de notre pays. Vous pouvez acheter des choses sur le site officiel d’Oodji.

Asos

Bannière Asos

La société crée des collections basées sur la mode du défilé, elle a donc beaucoup de fans. Les vêtements et accessoires ASOS peuvent être commandés en ligne. À la fin de chaque saison, l’entreprise organise des ventes de produits des collections passées avec des remises allant jusqu’à 80%. Dans la boutique en ligne, vous pouvez acheter des produits d’autres marques.

ASOS, en plus de la ligne de vêtements standard, produit des collections des catégories:

  • menue – femmes miniatures;
  • grand – pour les clients d’une hauteur de 175 cm;
  • courbe – femmes en surpoids;
  • maternité – pour les femmes enceintes.

Grandes marques de cosmétiques populaires

Marques cosmétiques

Les produits de cette classe, contrairement aux produits haut de gamme, contiennent de nombreux composants synthétiques bon marché. Ils ne présentent pas de risque pour la santé, mais améliorent rarement l’état de la peau. Les entreprises produisent des cosmétiques en grande demande – décoratifs et pour les soins

Marques célèbres du marché de masse:

  • Garnier.
  • Nyx.
  • Nivea.
  • L’Oréal.
  • Ligne épurée.
  • Facteur Max.
  • Perle noire.
  • Lumene.
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