Marque personnelle à partir de zéro - Pourquoi est-elle nécessaire et comment la promouvoir

Quoi que fasse une personne, le monde lui impose de se faire une marque personnelle. Nous avons Instagram, discutons des actualités sur Facebook, communiquons avec les abonnés et essayons de rendre notre vie sur les réseaux sociaux plus intéressante. Il forme une image même pour ceux que nous ne connaissons pas.

Qu’est-ce qu’une marque personnelle?

Elon Musk, fondateur de Tesla et SpaceX.

Il s’agit d’un outil marketing associé au travail d’une personne – son portrait auprès de clients potentiels. Une marque personnelle ne parle pas du personnage, de la citoyenneté ou de la biographie (bien qu’elle soit formée par eux), mais du produit que vous fabriquez. Comme dans la culture d’entreprise, elle crée l’histoire, l’émotion et l’atmosphère..

Par exemple, SpaceX – pas seulement une entreprise spatiale, mais un symbole de l’ambition de l’ingénierie. Le fondateur de SpaceX, Ilon Musk, est un excellent exemple d’une marque personnelle forte. Avec ses idées, il a gagné le statut de l’homme d’affaires-ingénieur le plus romantique du monde. Tout ce qu’il propose – Tesla, SpaceX, PayPal – est intéressant pour le public.

Dans un sens, tout le monde a une marque personnelle. C’est juste que beaucoup l’ont faible. Si un ami conseille vos connaissances en tant que bon photographe de mariage ou entraîneur de fitness, vous êtes déjà une marque. Petit mais autoritaire.

Pourquoi ai-je besoin d’une marque personnelle

Il pousse les gens à défendre Telegram, à faire la queue pour de nouveaux iPhones, à acheter des t-shirts Ronaldo (quel que soit l’emblème du club) et à aller au cinéma en grand nombre sur Leonardo DiCaprio.

De nombreuses marques personnelles ne sont pas développées spécifiquement, mais sont formées par elles-mêmes. Dans certaines régions, on ne peut pas s’en passer, par exemple dans la culture de masse ou les sports.

Intentionnellement, les petits entrepreneurs, les coachs ou les indépendants sont plus souvent intéressés par le thème de l’image de marque personnelle. Tout d’abord, ils développent et consolident leur expertise, puis l’utilisent pour se démarquer de leurs concurrents.

Lorsque tout le monde sait comment fabriquer un produit de qualité, le consommateur s’appuiera sur les émotions que sa marque évoque. Par conséquent, les spécialistes bien connus mais moyens deviennent plus populaires que les experts peu connus de la plus haute classe.

Histoire personnelle de la marque

Henry Ford conduisant son VTT.

Pour la première fois, cette thèse a été formée par Napoléon Hill dans le livre «Think and Grow Rich» (1937). Maintenant, le sujet est populaire, car les réseaux sociaux et les médias sont très intégrés dans la vie. La crédibilité d’une personne en ligne est plus crédible que dans le monde réel..

Mais les marques personnelles existaient avant, quand l’espace d’information était complètement différent. Par exemple: aux États-Unis – Nikola Tesla, Henry Ford, en Russie – Mikhail Lomonosov, Pavel Tretyakov.

Tout écrivain ou artiste reconnu de son vivant en est également un exemple: Léonard de Vinci, Mozart, Alexandre Pouchkine, Ivan Aivazovsky. Bien sûr, ils n’ont pas utilisé leur nom pour le marketing, mais ils pouvaient certainement le faire maintenant.

Succursale du magasin Eliseevsky.

L’image de marque personnelle a été très développée dans l’Empire russe. Presque chaque commerce ou commerce a été nommé d’après son propriétaire:

Magasin Eliseevsky – a été ouvert par le marchand Grigory Eliseev, puis est devenu populaire pour les intérieurs luxueux et les produits exotiques.

« Smirnov » – production de vodka fondée par Peter Arsenievich Smirnov.

Apricot and Sons – une entreprise de confiserie en Russie tsariste.

« Faberge Eggs » – bijoux du joaillier russe Carl Faberge.

Après la révolution de 1917, tout s’est arrêté – le commerce a été interdit en URSS. Mais même dans cet environnement, des marques personnelles sont nées. Par exemple, les concepteurs d’avions Andrei Tupolev (ont fabriqué des avions de la série TU) et Pavel Sukhoi (ont fabriqué des avions de la série SU).

Exemples des meilleures marques personnelles

Walt Disney pose pour une photo avec Mickey Mouse.

Une marque personnelle est un leader capable de diriger un public. Si demain Pavel Durov commence à vendre des cafetières intelligentes et Ilon Mask – une alimentation saine, ces produits seront intéressants.

Bill Gates

Gates n’a pas dirigé Microsoft depuis longtemps, mais est régulièrement associé à cette société. Il est l’image de la révolution technologique de la fin du XXe siècle..

Steve Jobs

Il n’a pas inventé seul les smartphones, mais a fait d’Apple le fleuron de l’industrie. Jobs est le «père de la révolution numérique». Son image est tissée d’un fort caractère, charisme, simplicité et ascèse.

Steve Jobs est décédé en 2011, mais reste le premier à vous venir à l’esprit si vous pensez aux leaders de l’industrie informatique.

Walt Disney

Cet animateur américain et propriétaire de 26 Oscars a créé un empire multimédia. Produits de son studio The Walt Disney Company par défaut, revendiquez le titre des hits du monde.

Banksy

L’un des exemples les plus cool. Personne ne sait exactement à quoi ressemble cet artiste underground, mais le monde entier parle de ses performances..

Marques personnelles célèbres en Russie

Eugene Kaspersky, fondateur et PDG de Kaspersky Lab.

Oleg Tinkov

Tinkov utilise souvent son nom dans le marketing. Il a fermé ou vendu des projets réussis précédents, mais avec Tinkoff Bank, il semble, tout cela depuis longtemps.

Sergey Galitsky

Il a deux marques personnelles fortes à la fois. L’un est en affaires en tant que fondateur de la chaîne de supermarchés Magnit. Le deuxième – dans le sport, en tant que propriétaire du club de football de Krasnodar.

Eugene Kaspersky

Un homme synonyme de sécurité informatique. Les produits antivirus Kaspersky sont populaires partout et Evgeny Valentinovich est un spécialiste de premier plan dans le domaine informatique..

Boris Alexandrov

Peu de gens connaissent les mérites du président de Rostagroexport, mais B.U. Aleksandrov « – une célèbre marque de caillé glacé pour tout le monde.

Artemy Lebedev

Concepteur de toute la Russie, maître de maté, blogueur et fondateur du même studio de design. Ils disent que Lebedev a commencé à écrire sur Internet, avant même son apparition.

Modèles et règles de marque personnelle

Conor McGregor annonce son whisky lors d’une conférence de presse.

Il existe trois archétypes d’une marque personnelle: un expert, sa propre personne et une personne scandaleuse. À des degrés divers, ils comprennent trois composantes: l’expertise, la réputation et la popularité..

Sans l’un de ces facteurs, une marque personnelle ne peut pas être construite: un expert avec une bonne réputation a besoin de popularité, et un expert populaire a besoin d’une réputation dans son environnement.

Expert:

Compétence: +++
Réputation: ++
Popularité: +

Un expert représente son environnement professionnel et n’existe qu’en lui. Sa vie personnelle est inconnue ou ignorée. Ce type est caractéristique de nombreux hommes d’affaires, athlètes ou scientifiques. Exemples: Elon Musk, Stephen Hawking, Maria Sharapova.

Insider:

Compétence: ++
Réputation: ++
Popularité: ++

Sa personne est également experte, mais cette expertise est étroitement liée à la vie. Un tel leader parle la même langue avec un large public, s’amuse et se repose également. Mais le personnel reste un mystère. Un exemple est presque n’importe quel blogueur, Ilya Varlamov, Yuri Dude, Alexei Navalny.

Homme scandaleux:

Compétence: +
Réputation: ++
Popularité: +++

L’image d’un homme choquant est construite sur un battage médiatique. Scandales, déclarations impudentes, déclarations adressées à d’autres personnes – tout cela contribue à maintenir l’intérêt. Exemples frappants: Ksenia Sobchak, Kim Kardashian, Mikhail Saakashvili, Vladimir Zhirinovsky, Conor McGregor.

Développement et création de marque personnelle

1. Sélectionnez votre domaine de travail et votre public

L’objectif d’une marque personnelle est de trouver et de capturer votre public. Il est difficile de pulvériser sur un large consommateur – ces investissements sont plus difficiles à payer. La spécialisation vous permettra de suivre plus précisément la réaction, de recevoir et de donner des commentaires.

2. Réfléchissez à l’image et respectez-la

La constance du style n’est pas si importante pour l’expertise ou la réputation, mais maintiendra la popularité car elle rend une personne reconnaissable.

Créez une image qui reflétera honnêtement votre personnalité. Écoutez-vous et ne suivez pas toutes les tendances de la mode.

3. Créez une histoire autour de laquelle la marque est construite (sinon)

Presque chaque marque personnelle a une histoire intéressante. Par conséquent, vous ne pouvez pas ignorer les étapes curieuses de votre biographie..

Bien sûr, personne n’essaie de s’impliquer dans une aventure juste pour cela, mais même des réalisations ordinaires peuvent être rendues inhabituelles. Entrez dans les détails et n’oubliez pas la sincérité que ressentent les autres..

4. Développez vos médias sociaux: blogs, blogs vidéo, réseaux sociaux. Ils sont nécessaires pour collecter le trafic.

Déterminez dans quels réseaux sociaux et sites Internet votre groupe cible «vit» et commencez votre promotion là-bas. Comprenez les paramètres des panneaux publicitaires sur Facebook, Instagram ou Vkontakte – pour cela, regardez certains des didacticiels vidéo sur Youtube. Après, faites 3-5 annonces différentes sur chaque site et commencez à faire de la publicité.

Remplissez régulièrement les réseaux sociaux de contenus intéressants. Faites des articles d’experts, publiez des photos ou des vidéos de votre travail, donnez des conseils aux abonnés.

5. Travailler sur des sites industriels: commenter les événements, écrire des articles, donner des interviews

Les plates-formes et les forums de l’industrie sont fiables pour deux raisons: ils ne publient pas de personnes au hasard et le public comprend le sujet à un bon niveau. Créez des sujets de discussion et répondez aux questions.

Utilisez le service d’enquête journalistique pressfeed.ru – Un site où les journalistes recherchent des experts pour des interviews ou des commentaires. C’est l’occasion d’obtenir une mention dans les médias ou d’apparaître à la télévision.

6. Remplissez l’espace d’information: rendez-vous aux expositions, réunions, concours, conférences

Un article est mémorisé au niveau de l’information, et une rencontre personnelle est au niveau émotionnel. La participation à des conférences de l’industrie vous permet de rencontrer des clients potentiels, de discuter avec des collègues ou d’apprendre de nouvelles idées..

7. Faites des associations avec les autres

Contacts personnels, lieu de travail ou université – une bonne association avec d’autres marques au début du voyage.

Les gens ont tendance à faire confiance aux tests et à ce qui y est lié. Par défaut, un nouveau produit d’une entreprise bien connue suscite beaucoup d’intérêt, même s’il n’a pas encore été publié..

Les collaborations fonctionnent de la même manière. Quand quelqu’un fait un projet d’entreprise avec Galitsky ou Tinkov, il reçoit immédiatement un crédit de confiance.

8. Soutenez chaque composant de votre marque personnelle: popularité, expertise, réputation

Différents publics ont besoin d’un équilibre différent entre la réputation, la popularité et l’expertise. Serrez-les les uns par rapport aux autres et revérifiez la « composition ». Si un consommateur potentiel vous connaît, mais ne comprend pas votre valeur, l’équilibre est rompu.

Livres de marque personnels

• «Une marque personnelle à partir de zéro. Comment obtenir la reconnaissance, la popularité et la célébrité lorsque vous ne savez rien des relations publiques personnelles »- Ekaterina Kononova.

• «Créer une marque personnelle: comment trouver des opportunités, se développer et se démarquer» – Jürgen Salenbacher.

• «101 façons de promouvoir une marque personnelle. Comment se faire un nom »- Vyacheslav Semenchuk.

• «Freepability. Comment mettre à niveau une marque personnelle sans budget »- Ekaterina Inozemtseva.

Marque personnelle à partir de zéro – Pourquoi est-elle nécessaire et comment la promouvoir

Qu’est-ce qu’une marque personnelle?

Pourquoi ai-je besoin d’une marque personnelle

Histoire personnelle de la marque